El que les marques han de saber

El que les marques han de saber

El món de les xarxes socials evoluciona constantment, i el 2024 les marques han d’estar al dia de les últimes tendències per mantenir-se rellevants i competitives. Des de la intel·ligència artificial fins a la importància creixent del contingut en vídeo, aquest any portarà canvis significatius en la manera com les empreses interactuen amb la seva audiència.

1. Intel·ligència artificial i automatització

L’ús de la intel·ligència artificial a les xarxes socials ha augmentat exponencialment. Eines com ChatGPT, Midjourney i els assistents d’automatització estan transformant la manera de crear contingut, gestionar comunitats i interactuar amb els seguidors.

Impacte en xarxes socials:

• Generació de contingut automatitzat amb IA.

• Respostes personalitzades a missatges i comentaris mitjançant xatbots.

• Anàlisi predictiva per millorar la segmentació i la publicitat.

2. L’auge del contingut en vídeo curt

Els formats de vídeo curt continuen dominant les plataformes socials. TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts han demostrat ser els espais preferits per al consum ràpid de contingut.

Factors clau d’aquesta tendència:

• Algoritmes que prioritzen vídeos dinàmics i atractius.

• Major engagement en comparació amb textos o imatges.

• Creixement del shoppertainment, on es combinen entreteniment i compres en directe.

3. Xarxes socials com a motors de cerca

Cada vegada més usuaris utilitzen les xarxes socials com a font principal de cerca, desplaçant en alguns casos Google. Les generacions més joves prefereixen buscar recomanacions a TikTok, Instagram i Pinterest en lloc dels motors de cerca tradicionals.

Implicacions per a les marques:

• Optimització de publicacions amb paraules clau rellevants.

• Major ús de subtítols i descripcions detallades.

• Estratègies SEO adaptades a cada plataforma social.

4. Autenticitat i contingut generat per usuaris

L’autenticitat s’ha convertit en un factor determinant per a la confiança del consumidor. Les marques estan apostant pel contingut generat per usuaris (UGC) per connectar d’una manera més genuïna amb la seva audiència.

Com aprofitar aquesta tendència:

• Incentivar els clients a compartir les seves experiències amb la marca.

• Crear campanyes basades en testimonis i ressenyes reals.

• Utilitzar creadors de contingut petits però altament influents en els seus nínxols.

5. Privacitat i contingut efímer

Els usuaris estan cada cop més preocupats per la privacitat, cosa que ha impulsat l’ús de contingut efímer com les històries d’Instagram, Facebook i WhatsApp. Aquest tipus de contingut desapareix després de 24 hores, afavorint interaccions més espontànies i segures.

Beneficis del contingut efímer:

• Major sensació d’exclusivitat i urgència.

• Augment del engagement sense saturar els perfils.

• Menor preocupació per la permanència del contingut en línia.

Conclusió

Les xarxes socials continuaran evolucionant el 2024, i les marques que s’adaptin ràpidament a aquestes tendències tindran un avantatge competitiu. Integrar la intel·ligència artificial, optimitzar el contingut en vídeo i fomentar l’autenticitat són claus per millorar la connexió amb l’audiència i maximitzar l’impacte digital.